Разберёмся, чем отличается работа маркетолога и работа специалиста по PR. Если тема оказалась не актуальна для ЦА, продвигаемая страница с текстом не привела целевой трафик или не вышла в топ поисковой выдачи, ответственность лежит на оптимизаторе. Обязанности PR-менеджера – участие в реализации маркетинговой стратегии, общение с журналистами, блогерами, инвесторами и клиентами от лица компании. PR-специалисты могут https://deveducation.com/ найти работу под крылом компании и стать штатными сотрудниками (чаще всего их определяют в отделы маркетинга, чтобы были поближе к потребителю). Или же они могут влиться в команду себе подобных в одном из многочисленных коммуникативных агентств. В век информации, когда восприятие можно изменить одним твитом или репостом, а репутация создается или разрушается в одночасье, роль PR-специалиста как никогда высока.
Но только практика позволяет действительно разобраться, что к чему в этой сфере. PR – это постоянная учеба на своих и чужих ошибках, это анализ и самоанализ. В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).
Традиционная карьерная лестница PR-менеджера — рост до руководителя отдела, руководителя пресс-службы или PR-директора. Чтобы занять эти должности, специалисту нужно прокачивать профессиональные навыки. Зарплата может составлять 100–300 тысяч в зависимости от уровня компании.
К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые придумывают, как провести одно или несколько мероприятий. Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, то есть непосредственно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д. Так называемый “пиарщик” отвечает за взаимодействия с внешней средой, он оценивает, анализирует и прогнозирует факторы, влияющие на имидж компании и ее развитие. Этим он и отличается от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.
Задача специалиста – сделать так, чтобы пользоваться сайтом, приложением …
Где Учиться На Pr-менеджера
Вспомните, какую книгу или какой фильм вы вчера обсуждали с друзьями. Вы точно уверены, что узнали о них напрямую из космоса? Припомните, какие мотивы побудили вас ходить или не ходить на недавние выборы. Задумайтесь, почему вы сегодня купили и прочитали именно этот журнал или зашли именно на этот новостной портал. Существуют также специальные PR-агентства, у которых есть обширный круг заказчиков – от торговых фирм до известных артистов.
Работа менеджера по связям с общественностью приобрела схожие черты с работой SMM-менеджера, контент-менеджера и интернет-маркетолога. Например, и тот и другой могут заниматься SERM или работать с отзывами — собирать их, публиковать и отрабатывать негатив. Отзывы формируют образ продукта в глазах потребителей (это область PR), но могут и стимулировать продажи (кухня маркетолога). PR иногда воспринимают как часть маркетинговой стратегии компании.
Именно это, к сожалению, во многом определило настороженное и искаженное понятие о PR-специалистах как о людях беспринципных, использующих недостойные методы в работе. Многие сотрудники крупных компаний не всегда интересуются, чем же занимаются их коллеги, а ведь знать, чем дышит каждый из сотрудников и чем он может помочь именно Вам бывает очень необходимо в работе. Маркетологи – специалисты, которые увеличивают объем продаж при помощи офлайн- и онлайн-инструментов. Они генерируют лиды, для чего используют контекстную рекламу, таргетинг, SMM и search engine optimization.
В малом бизнесе PR-менеджеры не так востребованы – чаще функции пиарщика выполняют маркетолог или сам собственник компании. PR-менеджер создает и поддерживает положительный имидж компании или бренда. Для этого он может выполнять разные задачи, но в основном это коммуникация с разными видами целевой аудитории, включая клиентов, партнеров, инвесторов, СМИ, госорганы и т.д. Многие PR-специалисты имеют высшее образование в области журналистики, маркетинга, связей с общественностью или смежных областях.
Интересные Pr-акции
В другой интерпретации менеджер по связям с общественностью – это анекдотичная «девочка-пиарщица». Здесь лучше учиться, если вы уже имеете опыт работы в медиа и хотите пройти переподготовку или повысить квалификацию. Например, в некоторых компаниях специалисты по связям с общественностью занимаются социальными сетями (SMM) и поддержкой сайтов, пишут статьи для корпоративных изданий и выполняют другие обязанности.
С их помощью можно прокачать разные скиллы, которые так нужны хорошему пиарщику. До сих пор PR-специалисты нередко сталкиваются с непониманием своего предназначения и своей работы со стороны той самой «широкой общественности», с которой они изо дня в день пытаются связаться. Однако стоит только задуматься, и становится ясно, что большинство наших суждений и мнений – результат тонкой и кропотливой работы PR-менеджеров.
Хотя в последнее время практически в каждом крупном университете открылось отделение «Связи с общественностью», высшее образование в этой сфере еще не достигло серьезных успехов. И чаще всего в ряды PR-специалистов попадают из смежных областей – из журналистики, социологии, даже филологии. Более того, только недавно стали появляться действительно полезные и серьезные учебники, в основу которых чаще всего положен опыт их авторов.
Например, сегодня приходится работать для строительной компании, а завтра — на финансовом рынке. Это весьма полезно для расширения кругозора и умения находить подход к людям самых разных статусов и профессий. PR-менеджеры организуют мероприятия для клиентов, партнеров и журналистов, которые направлены на повышение узнаваемости бренда, формирование лояльного отношения ЦА. В их числе пресс- и отраслевые конференции, вебинары, мастер-классы, открытия розничных точек.
Где Найти Pr-менеджера В Компанию
Если вам нравится создавать красивые изображения, и вы хотите, чтобы их … Мы разобрались, кто такой кто такой PR специалист и чем он занимается. Теперь поговорим о преимуществах и недостатках данной работы. Для того чтобы построить успешную карьеру, PR-менеджеру необходимо развивать определенные навыки и качества. Помните историю о банке, который все считали топ-5, но на самом деле он был только в топ-100?
Как известно, абсолютно все в России разбираются в двух вещах – в политике и в футболе. Все знают, как управлять страной и как выиграть чемпионат мира. Однако иногда складывается впечатление, что и в области PR, или, если по-русски, связей с общественностью, у нас каждый первый – крупнейший специалист. Бытует мнение, что эта профессия не требует никаких специальных навыков, кроме хорошо подвешенного языка. Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.
Ведь изначально PR в России строился практически на интуитивном уровне. Помогали зарубежные разработки, но их адаптация к российской действительности также заняла достаточное количество времени. Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования pr специалист к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у специалиста уже появляется опыт участия и организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций.
В большинстве крупных и средних компаний есть такие сотрудники. Ведущий программист, как правило, имеет высокий уровень подготовки в области разработки программного обеспечения и имеет опыт разработки программных продуктов с применением большого спектра технологий. PR-менеджмент — гармоничное взаимодействие искусства коммуникации и стратегического мышления. Специалисты в области пиара играют ключевую роль в успехе современных компаний. Если вы хотите поближе познакомиться с профессией PR-менеджера, предлагаем изучить полезные ресурсы, которые собрала редакция Skillbox.by. PR-менеджмент (Public Relations Management) — область управления связями с общественностью, в которую входят планирование, организация и контроль коммуникаций компании с аудиторией.
Допустим, перед компанией, которая запустила конструктор лендингов, стоит бизнес-цель — увеличить выручку на 20% за полгода. Из бизнес-цели вытекает маркетинговая цель — привлечь 800 новых пользователей, которые оформят платную подписку на сервис. В маркетинговую стратегию входит коммуникационная или PR-цель — улучшить узнаваемость бренда сервиса и вырастить аудиторию диджитал-площадок сервиса. Чтобы повлиять на репутацию компании в долгосрочной перспективе, PR-специалист готовит стратегию — совокупность разных шагов и инструментов. Выполняя эти шаги, PR-менеджер формирует позитивный образ продукта, компании или даже селебрити у потенциальных клиентов.
PR-менеджер – Public Relations – специалист по связям с общественностью. Выстраивает и контролирует отношения компании с целевой аудиторией, партнерами и инвесторами. Менеджер изучает ЦА, находит каналы общения и подбирает tone of voice – стиль, манеру и правила написания контента. Самые ценные уроки извлекаются из опыта, в том числе чужого. Поэтому изучайте статьи и кейсы коллег, читайте книги, например, «Как стать хорошим менеджером по PR» Марины Горкиной, Андрея Мамонтова и Игоря Манна, «101 совет по работе со СМИ» Ольги Соломатиной. PR менеджер – это профессия, где всегда есть, куда расти.
Пройдя обучение, вы сможете работать не только в пиаре, но и в смежных сферах – копирайтером, контент-маркетологом, SMM-специалистом. PR-менеджер (пиарщик) — специалист по связям с общественностью, который разрабатывает и реализовывает PR-стратегию. Он отвечает за образ компании и поддерживает позитивные отношения с аудиторией. Должностные обязанности PR-менеджера не регламентированы и во многом зависят от компании, в которой работает сотрудник.
- Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области, за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.
- В конечном счёте зарплата PR-менеджера зависит от его навыков и опыта, а их получают уже во время работы.
- Ведь изначально PR в России строился практически на интуитивном уровне.
- Один из вариантов работы с медиа — писать статьи и отправлять площадкам готовые материалы.
- Небольшой пул компаний-гигантов может позволить иметь себе целый PR-отдел, где обязанности дифференцированы.
- Помимо перечисленных коммуникаций он также выполняет две важные задачи (самостоятельно или через подрядчиков) – подготовку контента различного назначения и проведение мероприятий.
Этот путь приблизительно одинаков как для штатного сотрудника компании, как и для проектного менеджера агентства. При выборе этой профессии необходимо быть готовым ежедневно исполнять на бис роль человека-оркестра.PR-специалист – это пресс-секретарь, копирайтер, event-менеджер, стратег и журналист в одном лице. Конечно, в идеале менеджеры должны работать в команде – и чтобы у каждого была своя функция. Но стремление к экономии человеческих ресурсов и «оптимизации» бизнеса приводит к тому, что чаще всего все эти функции объединяются в одном сотруднике. В обществе строго укоренился образ творческого бездельника, которого язык до стабильной зарплаты довел.